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类型： 教育培训 版本： V2.1
大小： 209.3 时间： 2025-11-17
1、万物皆可扭蛋
日本扭蛋发展至今，那枚小小的扭蛋里所装在的元素，从最早的玩具变成了形形色色的文化符号，"万物皆可扭蛋"也早已成了该市场独特的经营艺术，在全球市场中都有着浓厚的标签属性。
例如喝醉酒后四仰八叉躺在路上的大叔、抱着电线杆不肯撒手的醉酒女、往桶里呕吐的职员等，日本"社畜"的辛酸被各种形式记录并放入扭蛋中。
还有无厘头的"东京地铁线路"，也就是一堆扭曲得像泡面的东西，而且每颗扭蛋里只有一根，一根仅代表一条地铁线路。以及各种让人会心一笑的创意脑洞，如过分自由的自由女神、不再思考的思考者、永远看不到脸的文艺青年"山本君"等等。
在全民"扭蛋热"的氛围下，连正经的企业也开始不正经起来。
兵库县、大阪市曾推出用扭蛋机扭出食品券的"扭蛋饭"，花上几百日元，就有机会扭出价值2000日元的高级餐点。一顿饭究竟能吃到什么就全凭自己的扭蛋手气来决定。
日本宇航中心JAXA，还把回收的卫星分割成无数碎块，制作成"真正卫星碎片"扭蛋，并配上一张说明书，上面记录了这个扭蛋里所属的卫星和发射/回收日期。
与之相似的是，国内也掀起了"万物皆可盲盒"的风潮。但这种风潮并未形成同样的产业标签，而是引发了监管部门的预警。
1月25日，中消协在官网发布消费提示称，盲盒市场主要存在过度营销、虚假宣传、产品质量难以保障、消费纠纷难以解决四大问题。甚至还出现了兜售快递盲盒、制假售假等隐藏在盲盒中的诸多违法行为。
中消协也强调称，经营者销售盲盒当规范，否则不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场正常秩序，不利于行业的健康发展。同时也告诫消费者购买盲盒勿盲目，要有风险防范意识，保持理性的消费理念。
不可否认的是，虽然国内盲盒市场产生了泡泡玛特这样千亿市值的新兴企业，但整体产业都逐渐陷入追捧与质疑齐飞的发展迷雾中。
实际上，国内的盲盒潮玩文化，与日本的扭蛋文化本质上并无二致。都是将IP玩偶放置于纸盒或蛋壳之中，通过IP角色的稀有属性，凭借概率手段，引发消费者的购买和收藏欲望。
而早已绵延半个多世纪的日本扭蛋产业，如今已走上"让消费者享受快乐"这样的持续发展轨道。
小小的日本扭蛋是如何做到的，这会成为中国盲盒产业的指路明灯吗？
2、"舶来"的日本扭蛋
日本扭蛋文化的内核其实也是"舶来品"，而非日本原创。
1930年代，美国各类杂货店门口的口香糖贩卖机，开始零散出现了买口香糖随机赠送小玩具的销售方式。而美国匹兹堡一家叫PennyKing公司的老板哈德曼迅速把这做成了规模化的生意。
1952年，PennyKing在美国、加拿大拥有了超过15000台贩卖机，一年可以卖出5亿个玩具。
考虑到玩具与糖果在机器中混装会清洁方面的问题，PennyKing公司最终顺利研发出特别规格的塑料胶囊来解决问题，这也是扭蛋形状的由来。
扭蛋最早的设计草图
在北美大获成功的PennyKing，很快将目光锁定了当时经济腾飞的日本。
1965年，PennyKing在日本成立玩具公司Penny商会，脱胎于北美口香糖贩卖机的PennyKing扭蛋机，开启了日本的扭蛋时代。
彼时，"用10块钱来收集世界各地的玩具吧"这一广告语，以及普遍价格低廉的参与门槛，让扭蛋机玩法在日本儿童们的世界中一炮而红。
发展初期，10日元的扭蛋机是市场主流；而到了1973年，受石油危机影响，扭蛋机的消费涨到了20日元；再后来，为了确保玩具商品的品质，扭蛋价格固定在了100日元。
而今的扭蛋价格虽然涨到了100到500日元之间（大约相当于6~30元人民币区间），但相比于动辄五六十元甚至更贵的盲盒，依旧有非常大的价格优势。
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