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玩转“颜值文化”，美颜相机叩开年轻人群心门

话“颜值即正义”，对颜值的追求，根植于人类的天性之中。网络化时代，高颜值的事物总能得到大量的关注和讨论，在年轻人追求自我、追求个性之风的助推下，“颜值”文化顺势崛起，“颜值”成为年轻人群跨越国界与种族的共同语言。

“颜值”话题引发年轻用户共鸣

如何用“颜值”这一跨界“语言”影响更多年轻人群？美颜相机的做法是把自拍、美颜玩成“颜值文化”，产生基于颜值的更多话题，让更多的人联动起来，彼此交流、分享，例如“新国风妆”。

2020年，美颜相机结合汉朝、唐朝、宋朝、清朝妆容最标志性的元素，融合现代潮流，创造出独特的“新国风妆”。“新国风妆”推出后，不仅在国内风靡一时,在日本也备受欢迎。在美颜相机“国潮”风加持下，YouTube日本上#中国風メイク#话题(意思为#中国风妆容#)相关视频的播放量已经超过1000万,其中日本美妆博主@nanako录制的中国风妆容视频单个的播放量就超过了108万。

今年年初，美颜相机又基于“颜值”推出了“颜值兑换公司”IP营销活动，在这个活动当中，颜值被具象化和实物产生兑换关系，年轻人可以用颜值评分兑换礼物。比如在近期“颜值兑换公司”的“国潮美食季”活动当中，用户通过自拍收获颜值分数，积累到一定数值的颜值即可兑换国潮美食。

这个创意独特的活动，一经推出便吸引了众多明星参与。金晨、郁可唯、白冰、金莎等乘风破浪的姐姐们，新生代艺人赵露思、谭松韵、范丞丞、艾福杰尼，以及电竞战队LGD，都来担任“国潮美食妆”星拍官。

值得一提的是，美颜相机与电竞战队LGD合作，是对彼此进一步破圈最新尝试。美颜受女孩钟爱，电竞则男性居多，不过当下越来越多的男性用户开始关注美妆，电竞爱好者当中女孩的比例也持续上升。两者跨越式的合作，让彼此都收获了更多的粉丝，对于“没有什么不可以”的Z时代年轻人来说，这种表面的违和感反而让他们兴趣更浓，而两者均有的时尚属性和潮酷底色，又在精神层面与年轻人达成了共鸣。

打通营销链条，引爆“颜值”商业化

拥有海量的粉丝基础，加上强大的话题引爆能力，又有大量的明星、品牌资源支撑，美颜相机成功打通了所有营销环节，让“颜值兑换公司”成为多方参与的狂欢。美颜相机不单是让大家能用得开心，也能让大家玩起来、互动起来，形成颜值文化的氛围，从技术到产品到营销的链条得以打通，也让美颜相机获得更大的商业化空间。

今年5月，美颜相机“颜值兑换公司”国潮专场——国潮自拍合伙人，携手12位明星潮咖，及国潮美妆集合店WOWCOLOUR轮流担任每日潮店长，助力年轻用户晒出国潮自拍态度。依托强大的平台背景、明星效应及高度的人群匹配度，WOWCOLOUR成为此次活动的最大营销赢家。

潮流专场Bigday上，WOWCOLOUR品牌通过深度植入品牌LOGO、TVC等元素，实现硬广总曝光4000万，帮助品牌实现线下精准转化，线下核销率高达16.9%。

用户需求即方向，创新成就“颜值文化”玩家

在“变美”心理需求与美颜相机大火的催动下，2013年开始各路拍照应用风起云涌。几年之内，妹子们的朋友圈，开始被各种美颜照片填满。如今，“美颜”已经成为“修图美化”的代名词，“美颜相机”也成为自带修图效果的拍摄类APP统称，在将照片发布到社交平台之前进行“美颜”甚至成为一种社交文化。

然而，对颜值的无限追求与拍照App有限的滤镜是本届年轻人追求“变美”之路上的主要矛盾。

用户需求就是研发方向，美颜相机结合年轻群体的喜好趋势推出多种多样的效果，除了千面千人的美妆之外，各种风格的妆容也横空出世，这些妆容更具话题性，也更容易帮你获得关注

比如，美颜相机最近推出的国潮美食妆，超萌卡通脸、嫦娥妆等等。美颜相机还为明星定制专属风格妆容，比如为Angelababy量身打造的“春日精灵妆”，给景甜定制“甜夏”风格妆，为金晨打造生日专属定制“晨曦”妆。

此外，美颜相机还不断发掘细分的场景，始终把握颜值文化的细微脉动。比如原生模式和MEN模式的诞生，就是觉察到颜值文化最新变化的两个案例。

95后、00后更追求“本来”的自己，对自拍照倾向于“不磨皮、不变形、不美颜”。基于对年轻人的拍照洞察，美颜相机推出了原生模式。与此同时，男性的变美需求近年来增长更快，他们比以前更渴望变美。但现实中，男性的变美需求一直被压抑，掩藏在女性的变美需求之下，缺乏合适的拍照软件。因此，美颜相机推出MEN模式，正是想要打破男生自拍“美颜过度”的刻板印象。

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