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类型： 教育学习 版本： V9.0
大小： 103.5 时间： 2025-11-17
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日前，闲鱼再度聚焦奢侈品等领域，并辅以社区及线下店推动高端品类发展，其二手奢侈品电商版图逐步清晰。在业内人士看来，闲鱼近年来多措并举提升平台的信任度，有助于其开拓高端品类、实现用户圈层的突破；不过闲鱼也是扛着“信任”的大旗冲进奢侈品领域，与其他平台相比并无太大优势，若想重塑二手奢侈品交易还是有些任重道远。
日前，闲鱼在品牌战略升级时推出了“无忧购”、“会玩社区”、“新线下”在内的三大业务板块，重点聚焦奢侈品、潮鞋等高端品类，同时通过会玩社区提升社区信任关系，并进一步拓展闲置交易在线下的布局。
整体而言，本次闲鱼战略升级的重心在于由闲鱼优品孵化而来的“无忧购”，其聚焦3C数码、奢侈品、潮鞋潮玩、美妆四大领域，平台提供“包真、包退、包邮”三包服务，由服务商提供回收、鉴定服务。
实际上，闲鱼数年前就已涉足奢侈品领域，并与多家第三方鉴定机构达成合作。如今其再度聚焦奢侈品等领域，并辅以社区及线下店推动高端品类发展，使得其二手奢侈品电商版图逐步清晰。
二手奢侈品电商版图日渐明朗
作为起步较早的综合类二手交易平台，闲鱼其实早在四年前就已涉足奢侈品品类。起初，闲鱼主要通过与第三方鉴定中心或平台合作的方式提供鉴定服务，以此吸引奢侈品进入平台交易。
回顾其具体举动，闲鱼拍卖在2016年7月与中检集团奢侈品鉴定中心联合宣布，将在闲置奢侈品流通领域开展长期交流合作；闲鱼方面介绍称，双方首创的“4+3”闲置奢侈品交易品控体系，以权威第三方的技术支持为依托，为二手奢侈品交易提供诚信保障。此后两年，闲鱼相继引入胖虎、只二等提供鉴定担保服务的第三方机构。
闲鱼创始人谌伟业于2018年在接受36氪采访时，曾提及如何确保平台上奢侈品的品质。他指出，在奢侈品鉴定担保方面有资质的企业，都可以通过一定商业条款合作，成为闲鱼的服务商。“比如你要买一个LV的包，可以选择这些机构的鉴定担保服务，通过鉴定后，会拿到一张鉴定单，上面有原件鉴定的货号和结果，拿着这个东西去交易就不会有风险。”
到了2019年1月，闲鱼重磅推出了“闲鱼优品”频道，主要聚焦3C数码、家电等品类，为品牌商处理和整合闲置资源，提供品牌自营及授权的官方闲置、品质二手、样品旧款等类型商品。彼时，“闲鱼优品”仅针对闲置行业内的优质商家提供邀约制入驻，所有上线的商品据称都要通过32道检测鉴定，并可享受7天无理由退换、30天包换、180天质保的服务。
当在谈及闲鱼优品的品类拓展计划时，时任闲鱼运营总监石坚曾透露称，未来闲鱼优品的品类将从3C数码和家电逐渐拓展至珠宝手表、图书乐器、奢侈品等类目。
仅三个月后，闲鱼的二手奢侈品版图便开始初具雏形：“闲鱼优品”于2019年4月正式上线奢侈品类目，且闲置奢侈品电商平台“心上”受邀成为首批入驻商家。据悉，“心上”的在线业务包含闲置奢侈品回收，以及清洗、养护、鉴定等服务，此番“心上”和“闲鱼优品”合作后，双方将就闲置奢侈品保养维护、回收换新等方面，展开更加多元深度的共建合作。
根据闲鱼最新公布的数据，过去一年，闲鱼上架物品达10亿件，卖出1025万单奢品，总价达到44.6亿元。与闲鱼2020财年超2000亿元GMV相比，奢侈品的体量显然依旧偏小，但已经成为闲鱼的战略重地。如今，闲鱼在2020年的战略升级时将重心向奢侈品等高端品类倾斜，并辅以社区及线下店全面推动高端品类发展，无疑使得其二手奢侈品电商版图逐步清晰。
对此，有业内人士认为，“目前闲鱼可以说是要深度布局奢侈品，这不仅让平台在全品类营销上更进一步，同时也能让闲鱼的用户圈层实现更大的突破，进而扩大平台对圈层用户的影响力。”
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